Actimel, premi a la publicitat més enganyosa
Una organització de protecció al consumidor ha denunciat que Danone fa publicitat enganyosa del seu producte Actimel a Alemanya. La forma de fer la denúncia: lliurant una Danone el “Premi del consumidor a la més insolent mentida publicità ria”.
L’associació, anomenada Foodwatch, ha lliurat el premi Goldener Windbeutel 2009 a Danone, però la marca no està gens satisfeta i ha iniciat una campanya de relacions públiques per contrarestar l’efecte del guardó atorgat mitjançant un sistema de votació en lÃnia.
El lema de la campanya de Actimel, “Actimel activa les teves defenses” és durament criticat per Foodwatch: “Actimel no protegeix dels refredats; reforça el sistema immunològic i és com un iogurt natural tradicional, però costa quatre vegades més i hi ha el doble de sucre. La publicitat de Danone és un gran conte probiòtic.”, afirma Anne Markwardt, directora de la campanya de Foodwatch per el guardó.
Foodwatch de la campanya contra la publicitat enganyosa d’aliments es porta desenvolupant des del 19 de febrer en el lloc web Abgespeist, on l’organització presenta diversos productes. Dels 35.000 consumidors que han participat, el 47% s’ha decidit per guardonar al producte de Danone com el major engany publicitari. A continuació es premia pel mateix concepte a una beguda infantil de Bauer Milch, Biene Maja, Bertolli Pesto Verde de Unilever, un suc infantil de Granini (FruchtTiger) i un producte del fabricant de galetes i dolços Bahlsen.
Poques hores després que anunciés el guardó Foodwatch, Danone ha reaccionat amb una ofensiva de relacions públiques. La companyia ha rebutjat el guardó i ha acusat Foodwatch de confondre els consumidors amb premeditació. Danone afirma a més que “les declaracions sobre nutrició i salut que fa Danone estan fundades i comprovades cientÃficament”. És una filosofia, prossegueix la companyia, profundament ancorada en els valors de l’empresa.
Font: MarketingDirecto
Popularity: 22% [?]